个人护理擦拭巾市场展望

如不把婴儿擦拭巾包括在内，个人护理擦拭巾市场可能是整个湿巾市场最小的部分，但它是增长最快的部分之一。

根据Smithers Pira最近的一份报告，个人护理擦巾市场预计在2016年年底前产生约28亿美元的销售额，并消耗超过88,000吨的无纺布。市场调研人员估计，至2021年销售额将增加到41亿美元，消耗超过133,000吨无纺布。

覆盖湿厕纸/可冲洗擦拭巾，女性卫生巾，成人失禁/沐浴擦拭物和其他类似的擦拭巾，包括防虫剂和鞣湿巾，美妆和面部擦拭巾是个人护理擦拭巾的最大一块份额，而且价格是该类别中最高的。

据欧睿国际（Euromonitor International）市场调研公司行业研究部主管Svetlana Uduslivaia说，擦拭巾的销售仍主要集中在发达市场，因为高价格对发展中地区的消费者来说是一个关键制约因素。虽然在发达市场，消费者通常具有较高的可支配收入，但定价仍然是一个挑战。

Uduslivaia认为，发达市场的消费者不一定愿意为擦拭品支付过高价格，Uduslivaia说，婴儿湿巾是最大的类别，通常作为购买其他个人护理擦拭巾的购物者的“定价基准”。 “我们已经看到过去两三年的一些新的产品推出，价格超过10美元的48片一包，但在美国大规模零售商的价格也只是下降到不到5美元。这证明消费者对湿巾定价的敏感性。”

根据Uduslivaia的说法，除了美妆和面部擦拭巾，厕用湿巾或可冲散的擦拭巾，也销售良好。 “产品开发刺激了需求，”她解释说。 “厕用湿巾仍然是一个用量相对较小的类别。即使在一些发达市场，该类别也相对较新，市场有待培育，这为进一步增长创造了基础。例如，在美国和加拿大，大多数厕用湿巾的用量都处于正增长; 促销活动和更多的广告投放有助于促进该类别的销售。

尽管该类别产品被指责不利于管道和废水处理系统，Uduslivaia从所有的负面标题中并没有看到由此造成非常严重的影响。 “对产品开发的投资还在进行，” 她说。 “然而，这一切都取决于行业如何成功地解决和扭转不断增长的运动，地方/市政当局以强制执行严格的指导方针，消除厕用湿巾的投诉和潜在的禁令（因为有些人仍在考虑）。”